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趨勢分析 | 軟裝大單品破局 這些主角如何講出新故事

  • 時間:2021年12月09日
  • 來源:無極網
  • 類別:建材資訊
摘要:【建材網】新功能:來自工藝的底層支撐www.wallcoveringexpo全力主推某種設計風格,或者設計元素,以鮮明的個性化特色打響影響力,將是軟裝大單品的有效策略,比如格萊美旗下的米索尼(Missoni),以針織著稱,幾何?

【建材網】

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新功能:來自工藝的底層支撐

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www.wallcoveringexpo

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全力主推某種設計風格,或者設計元素,以鮮明的個性化特色打響影響力,將是軟裝大單品的有效策略,比如格萊美旗下的米索尼(Missoni),以針織著稱,幾何抽象圖案及多彩線條是它的特色;比如uhome的極簡窗簾產品等。

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縱觀市場,與其他行業、其他品牌、其他人物碰撞交互,融合各自的用戶群或粉絲群,實現品牌共建、新品共創、流量共享,有可能產生出人意料的效果。

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一個典型作品是,德諾壁紙與蘭博基尼的跨界合作的壁紙,引進碳纖維、樹紋、幾何等多種元素,力圖打造跑車級的奢華精致效果。而德諾本身就形成了一套聯名產品的打法,比如與可口可樂、保時捷等品牌都有聯名。

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在第31屆北京軟裝展上,大材研究就觀察到了多種跨界聯名產品,頗為引人矚目。

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如果想進一步了解展商信息,可聯系:

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與其他家居類產品相比,軟裝不能局限于產品本身的呈現,它更多是設計產品交付服務的結合。所以,設計顯得至關重要。

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杭州唯色旗下的維卡樂,通過經線和緯線交織,打造兼具中式典雅和現代輕奢的花型;其中有新品將充滿光澤感的金屬線條與天然紋理的大理石嵌入墻布,呈現摩登都市風。

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材質依然扮演關鍵角色,一些富有想象力的創新正在發生。

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領繡則早就加碼環保,拿到了多項檢測證書,比如通過SVHC清單檢測,211種有害物未檢出;通過歐盟環保類標準VOC檢測,達到A等級;獲得中國建材檢驗認證的兒童安全級產品認證證書。

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這些工藝上的探索,預計驅動軟裝產品的體驗再次向前。

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本文轉載:大材研究

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宏繡墻布將方塊形穿插于圓弧形幾何之間,轉化對立之間的平衡與張力,在統一與和諧中尋求完美。

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【工作時間】周一至周五9:00-17:30

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新材質:進步大有空間,健康或是新舞臺

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在2021年的北京軟裝展上,愛漫時拿出了自己的又一款產品:柔性自粘墻咔,定位于第五代功能墻飾材料,其公開資料里提到,采用XPE嬰兒級環保材質,隔音降噪、防撞耐磨、防水防潮,并可以個性化定制、施工便捷可重復粘貼。

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而摩登野獸的致敬故宮系列,在表達中式韻味時,頗具特色。另外一組與世界自然基金會(WWF))守護雪豹項目的紀念款《未至之境》,采用印花工藝,超大寬幅,其畫面的色彩和飽和度給人印象深刻。

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對色澤光影的重視,正進一步提升墻布、窗簾、壁紙等產品的顏值,比如上海威澤的一款產品,采用水洗和島印技巧,形成強烈的3D視覺體驗,光影照射下呈現出明暗變幻,彰顯空間的奢華雅致。

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更多展會詳情,可登陸展會網站:

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大材研究注意到,2021年的北京軟裝展上,多家公司推出的重點產品里,普遍都在突出工藝優勢,而借助工藝的提升,進而實現了新的產品功能,甚至催生新一代產品。

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蝶繡前幾年就推出了蝶鱗仿生工藝,目前依然是主推對象,據說他們根據蝴蝶翅膀的鱗片結構,由縱向的線紋組成更加微細的構造,凹凸型的周期性的密排,使墻布具備更多優勢,比如更耐磨與堅韌、透氣,垂直感更佳,接受外來光線時還能產生不同的顏色。

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在多個行業里都得到了效果檢驗,而在軟裝界,一切正在整裝出發。

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這種做法的邏輯很清晰,就是走“一米寬,一萬米深”的路線,通過持續的產品迭代,成為某個品類里的企業,同樣可以打開廣闊的增長圖景。

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同時,講檔次、講風格、講文化、講品質,并通過整體軟裝設計打造具有說服力的大單品,都將是值得重視的趨勢。

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我們主要以第31屆中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展作為調研對象,在這場核心大展上,我們看到了多家頭部企業對材質的重視,以及新一輪迭代,大概方向是更強的功能、更環保、更耐用、更易安裝等。

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對健康的重視已成普遍共識,并不僅僅是企業聚焦于此,2021年的北京軟裝展主辦方亦給予了關注,其中一場論壇就是探討健康功能墻面裝飾材料,分享空氣凈化、抗菌、調溫調濕等新技術。

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摩登野獸的主推產品里,面料花型與色彩的靈感源于繪畫風格“野獸主義”,用色大膽,線條和結構更顯不拘。

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城市素顏以隨性、簡潔優雅為設計調性,配合硬朗干練的條紋,提煉出城市的冷靜感。

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從大自然取材,正成為軟裝品牌的偏好,比如北京軟裝展上,御秀、玉蘭、宏繡等多家公司的新品里,就有著重體現森林、大漠沙丘、星河、海灣、植物、棕櫚、深海硅藻泥等等元素的做法。

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雅詩瀾墻布的國潮系列,采用布藝刺繡的工藝,表現中國特色文化元素。

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講好產品的跨界故事

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典型的是,城市素顏既推出霧面啞光工藝墻布、多色并線工藝墻布、微光工藝墻布等,同時展出了軟裝場景方案。

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什么是大單品?它必須是企業的主力產品、戰略性產品,更是行業里有影響力的熱賣產品、引領消費趨勢。

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就產品設計而言,可發揮的題材空間極大,比如風格、色彩、花形、文化元素等,均可一展身手。

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軟裝要成就大單品,質量必須要有更好的表現,而工藝是底層支撐。

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2022北京墻紙墻布窗簾軟裝展招商正在進行中,歡迎與領軍企業并肩,共贏未來!

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杭州維色在2021北京軟裝展上的新品,墻布底層選用水溶性納米涂層,兼具一級防霉、四級防水、五級色牢度等效果。格萊美旗下的Bru布藝品牌,其織物通過Oeko-Tex®100認證,意味著織物不含有禁止或管制的物質,或對人體有害的化學物質。

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而正是在今年的北京軟裝展上,格萊美軟裝家族推出新成員墻飾板,其采用竹炭纖維板為基材,形成仿實木、仿瓷磚和仿石材等多種花色圖案,安裝方便,能夠提升居室的舒適感。

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即使在整體軟裝的澎湃浪潮之下,深耕單品類市場,并把單品做到足夠好,依然是眾多實力企業的戰略選擇。

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新風格:設計依然是好的題材

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只要企業能夠成功打造幾個大單品,往往就能成為某個品類里的領先者。

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從軟裝產業的努力方向來看,工藝有兩條賽道,一是做強,在原有工藝基礎上做細;二是創新,探索新工藝,實現更好的功能與顏值。

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甲殼蟲選擇在北京軟裝展上新大師系列高端壁畫本,采用繪畫大師手繪手稿,在北京軟裝展上贏得大量好評。

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花型與表面元素的變化,可以說是炙手可熱的焦點,比如摩卡軟裝考慮到空間不同需求點,既有硬朗大氣的花型,也有相對更柔和浪漫的花型。

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艾是則強調其墻布由進口紗線高精高緯織造而來,面料觸感細膩,品質感強。親早家居突出6大提花材質工藝,獨繡獨幅金線錦繡工藝。那米之家的皮革與板材貼合,給市場帶來材質融合的想象力。

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頗有影響力的蝶繡,則突出了自己的全天然水性染料,植物提取色素,天然無污染純溶解于水,環保更好。并提到墻布中植入仿生材料,在紫外光線的作用下,能催化降解功能,可降解空氣中有毒有害氣體,殺滅多種細菌。

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洞悉新變化,把握新方向。

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這一做法在近兩年的北京軟裝展上有充分體現,多家重點軟裝企業均為此努力,力圖從檔次、風格、文化、材質、設計、工藝等多個角度入手,在產品競爭力上有更好的表現,成功破局大單品戰略。

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此種抗菌與降菌有害氣體的做法,無疑將產品推向了更高的健康層級,在應用效果得以驗證之后,這類產品有可能贏得大面積推廣。

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JCC天洋墻布將綠色環保的熱熔網膜應用到墻布中,代替傳統的墻布粘接材料,實現四層結構墻布。而且JCC天洋墻布專門在北京軟裝展上展出了兒童房全屋定制壁畫新品系列,比如侏羅紀公園、天鵝城堡、小鎮等,一大賣點就是產品的健康性。

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上海威澤再次力推十字布基墻布,采用島印、水洗、柔印處理、激光微孔納米技術等,功能上已能做到自由定制阻燃、防潮、防霉、防污、抗菌、除甲醛、抗靜電等,已有一定的突破性。

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愛漫時在北京軟裝展上力推熱熔免膠墻布、皮雕等多種新品;雅琪諾發力彩泥系列藝術涂料無縫墻布,采用110g全交叉水刺無紡基材、純丙乳液水性環保色漿等;玉蘭的提花面料添加“三防”納米涂層,同時滿足防水、防霉、防潮等。

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這里的設計,有兩個環節,一是產品本身的設計;二是基于客戶需求、戶型的空間設計。

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2021年中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展(以下簡稱“北京軟裝展”)上,我們看到數以百計的公司,都在努力從設計入手推陳出新,出現了硅藻泥肌理、方圓融合、野獸主義、國潮、幾何抽象等豐富的視覺創新。

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杭州唯色以色織提花和高精密繡花為主要工藝,開創新輕奢工藝與現代港式工藝,打下了輕奢風墻布的美譽。

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而要想實現這一戰略目標,前提條件是必須把軟裝大單品孵化出來。

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受益于數字化、物聯網等技術的大發展,軟裝大單品的打造還將贏得更多新力量的驅動,比如基于消費大數據的定制化生產、借助新媒體實現流量的引爆等。

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在這款產品的銷售上,摩登野獸采用了新的思路,比如產品的部分收益將捐贈給世界自然基金會(WWF)用作于生物多樣性保護。

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